编者按：暑期是年轻人的“充电桩”。动漫、游戏、潮玩、茶饮、科技新品、文旅新场景、老字号非遗上新……一个个鲜活现场背后，是广东文化产业连续22年领跑全国的厚实家底。当“政策包”加速转化为“消费场”，每一次消费文化含量几何？南方+推出了“文化新现场——广东暑期消费‘含文量’观察”系列报道，记录广东文化产业创新脉动与生活新意。敬请垂注。
聊一聊就能“创造”游戏，AI让产业拥有更大可能｜文化新现场
国内外500家企业机构参展，汇聚全球优质IP超2200个......日前开幕的第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会成为了这个夏天又一个吸引年轻群体的盛事。
在此之前，一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）同样火爆：展会规模超14万平方米，吸引来自全球35个国家和地区的900余家企业参展，四天整体参观人次达43.89万，其中18-29岁年轻群体占比达65%……
来自全世界的游戏玩家和爱好者涌入场馆，不仅带动了场馆外的餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约7.09亿元，更为场馆内的游戏及相关产业链展商带来了满满的人气。
在这场全球规模顶尖、影响力深远的数字娱乐产业盛会中，身为游戏重镇的广东，不仅抓住了AI带来的新机遇，而且已经将技术转化为更广阔的消费市场。
AI成为游戏市场“新增量”
“只要和AI对话几句，就能生成一套《王者荣耀》的个性化皮肤，太有意思了！”
在腾讯展台，游戏玩家小程在体验了《代号Craft》AI游戏创作平台后，对AI给游戏产品带来的改变充满期待。
南方+记者在腾讯展位的“AI产品展区”就看到，《代号Craft》《LAP拉普》《MagicDawn》《MagicLomix》四款腾讯游戏自研的AI工具产品集体亮相，覆盖游戏开发、渲染、美术等多个游戏生产环节。而在三七互娱的展台，其自研行业垂直大模型“小七”中的地图生成智能体同样吸引大量玩家前来体验，通过简单的指令输入，该智能体能够迅速生成风格各异、细节丰富的游戏地图，大幅提升游戏开发效率与创意空间。
今年ChinaJoy的主题是“与AI同游”，所以展会现场不仅是游戏产品的比拼，更是AI与游戏产业融合的舞台。以腾讯、三七互娱、金山世游、网易等为代表的来自广东的众多游戏企业，正成为舞台上最耀眼的明星。
从一套皮肤到一幅地图，背后都蕴藏着巨大的商机：相关数据显示，腾讯旗下的《王者荣耀》仅靠游戏皮肤销售，每年的收入就已经超百亿。网易旗下的《蛋仔派对》近百位作者通过创作地图已获得超十万月流水，最高已逼近百万月流水。
中国音像与数字出版协会公布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。我国游戏用户规模达到6.84亿，同比增长0.82%。而据伽马数据发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》则预测，人工智能技术成熟后，有望为国内游戏市场带来533亿至846亿元新增空间。作为中国游戏重镇的广东，必然不可错过这可观的“新增量”。
技术+内容是产业发展杀手锏
“AI可以让游戏开发更为简单，门槛更低，让更多具有创意的游戏涌现出来，丰富游戏市场。”据腾讯游戏生态发展部总经理张健介绍，如今腾讯已经开始探索将AI融入到游戏当中，为玩家提供更多的新奇体验。据介绍，腾讯在本届ChinaJoy上就带来了融合了AI数字人、AI 3D生成、AI+PCG等多种游戏AI技术的全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》，让新手小白在手机上也能体验到手工制瓷的乐趣。
“AI工具不断进步、跨端引擎日益成熟、全球社区让开发者与玩家之间的连接越发紧密。但再高效的工具，也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”网易公司副总裁庞大智在肯定AI技术能够为游戏带来改变的同时，更加看重好内容好创意这个游戏的“基础”。庞大智以网易旗下游戏《燕云十六声》举例，其在玩法上没有套用已有的传统设计框架，而是把开放世界的体验选择交给玩家，让单人沉浸与多人社交互不打扰。这些非共识的产品决策，最终在海外市场得到印证——每一次重磅更新，都能冲上Steam全球畅销榜前列，并在多个欧美主流市场同时拿下第一，且真正走出海外华人圈层，进入了欧美本地玩家社群。
“让技术释放创造力，让原创拥有更大的可能。”在三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏看来，“技术+内容”是游戏产业的杀手锏，以三七互娱为代表的广东游戏企业，要以AI重构游戏产业价值链，拓展数字文娱新边界。
采写/摄影：南方+记者 叶丹 葛政涵
剪辑：南方+记者 许蕾
统筹：蔡华锋
策划：陈韩晖 赵兵辉
出品：南方产业智库
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